Le Japon séduit un nombre croissant de couples étrangers pour leur mariage ou leur voyage de noces. Cette tendance profite notamment à Nomad Weddings, une agence spécialisée qui a organisé les séjours d’environ 1.000 couples provenant de plus de 40 pays depuis sa création. Implantée au Japon en 2023, l’entreprise connaît une forte croissance : les demandes hebdomadaires de devis sont passées de quatre en 2025 à 24 en 2026, tandis que les réservations ont presque triplé. Les clients viennent principalement d’Europe, d’Amérique du Nord, d’Océanie et d’Amérique latine. Les Australiens et les Néo-Zélandais privilégient Hokkaido pour des mariages au ski, tandis qu’Okinawa attire d’anciens militaires américains. Pour de nombreux visiteurs, l’attrait du Japon trouve son origine dans la culture populaire, les jeux vidéo et les grandes marques japonaises qui ont marqué leur enfance. Les budgets consacrés à ces voyages varient généralement entre 700.000 et 1 million de yens (entre environ 4.100 et 5.900 euros), incluant organisation, photographie, coiffure, maquillage et coordination de l’événement. Les couples recherchent aussi des décors emblématiques comme le mont Fuji, les temples de Kyoto, Tokyo, Okinawa ou les paysages enneigés d’Hokkaido. Cet engouement s’inscrit dans le dynamisme du tourisme japonais, qui a accueilli 42,68 millions de visiteurs internationaux en 2025, un record historique.
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