Depuis le 27 septembre 2026, la directive européenne EmpCo impose des règles plus strictes concernant les allégations environnementales. En Allemagne, les professionnels du tourisme sont contraints de revoir leurs catalogues, sites Internet et publications sur les réseaux sociaux. Aida Cruises a ainsi dû détruire 150.000 supports imprimés contenant des mentions désormais interdites. Dertour a retiré son label « Engage – People & Planet » de certaines excursions et circuits, tandis que Studiosus a reformulé ses communications sur les projets climatiques. L’office du tourisme de Basse-Saxe utilise même une IA pour détecter les formulations problématiques sur les réseaux sociaux. Exemple révélateur : l’Hotel Luise, à Erlangen, a remplacé la promesse « Votre hôtel durable » par une formule plus prudente, « Un hôtel urbain qui s’engage pour davantage de durabilité ».
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