Auteur/autrice : Laurent Guéna

La Polynésie française a accueilli près de 240.000 visiteurs sur les dix premiers mois de 2025, un chiffre solide qui masque pourtant un net tassement de l’activité hôtelière. L’effet revenge travel s’est dissipé et la concurrence des meublés touristiques type Airbnb capte une part croissante de la clientèle. Surtout, les perspectives pour 2026 inquiètent : les ventes de billets sont déjà en repli de 3,5 %, pénalisées par le recul du marché américain et la fermeture de certaines liaisons aériennes, comme Papeete–Seattle. La priorité des professionnels : ne plus dépendre uniquement des marchés historiques américains et européens, et accélérer la diversification, notamment vers l’Asie, identifiée comme un fort réservoir de croissance. Sans renier son positionnement haut de gamme, la destination, toujours selon les acteurs touristiques, doit aussi renouveler son discours, en valorisant davantage la culture polynésienne et des expériences différenciantes, au-delà du triptyque plage-lagon-piscine. Un cliché qui a sans doute fait son temps.

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Environ 1,52 milliard de touristes ont effectué un voyage à l’étranger en 2025, une progression de 4% par rapport à l’année précédente, pour des recettes atteignant 1.900 milliards de dollars dans le monde, en hausse de 5%. Une année « record« , selon une estimation publiée mardi par l’ONU Tourisme, qui fait notamment état d’un vif dynamisme en Afrique et en Asie. « La demande de voyages est restée élevée tout au long de 2025, malgré la forte inflation des services touristiques et l’incertitude liée aux tensions géopolitiques », a souligné dans un communiqué la secrétaire générale de l’ONU Tourisme, Cheikha Al Nowais. En Europe, principale destination touristique au monde – avec la France et l’Espagne en tête -, 793 millions d’arrivées internationales ont été enregistrées l’an dernier. Cela représente une hausse de 4% par rapport à 2024 et de 6% par rapport à 2019, avant la pandémie de covid. Le nombre de voyageurs internationaux a également fortement progressé en Afrique (+8% sur un an) et en Asie-Pacifique (+6%). A l’inverse, aux Amériques, la progression a été atone l’an passé (+1%), « en partie à cause des faibles résultats aux Etats-Unis », où la police des frontières n’accueille pas toujours les touristes avec joie et gratitude.

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Longtemps éclipsé par Athènes, les Cyclades ou les îles Ioniennes, le Péloponnèse s’impose désormais comme l’un des territoires prioritaires de la stratégie touristique grecque à destination du marché français. Avec plus de 2 millions de visiteurs venus de l’hexagone l’an dernier, la France demeure un marché clé pour la destination. Pour les autorités grecques, l’enjeu est clair : désengorger les sites les plus fréquentés et mieux répartir les flux dans le temps et dans l’espace. Riche en sites antiques, en villes historiques comme Monemvasia et en paysages encore préservés, le Péloponnèse coche les attentes d’une clientèle française en quête d’authenticité et de découvertes hors des sentiers battus. « Les Français aiment découvrir ce qui n’est pas encore très connu », souligne la ministre du Tourisme, Olga Kefalogianni. La région bénéficie en outre d’une accessibilité aérienne renforcée, notamment via des vols directs vers Kalamata, depuis Orly avec Transavia, facilitant les circuits et séjours combinés. De là, on peut rejoindre Nauplie (moins de deux heures de route) et, ensuite, l’île d’Hydra, à portée de ferries de cette charmante cité. Et ce ne sont pas des salades.

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Le Japon a enregistré 42,7 millions d’arrivées étrangères en 2025, pulvérisant le précédent record de 36,8 millions atteint en 2024. L’affaiblissement du yen contribue à renforcer l’attractivité de l’archipel aux yeux des touristes internationaux. Mais l’heure n’est pas à l’euphorie : le nombre de touristes chinois, en raison de tensions diplomatiques, a en effet plongé en décembre de 45% sur un an : ils n’étaient que 330.000 à visiter le Japon le mois dernier. De quoi alarmer le secteur. De quoi aussi contrarier le gouvernement japonais qui s’est fixé un objectif ambitieux : atteindre 60 millions de touristes étrangers par an d’ici 2030, soit un doublement en moins d’une décennie, au risque d’attiser dans les sites les plus fréquentés de l’archipel le « surtourisme ». Les touristes privilégient en effet en masse certaines périodes, comme celle de la floraison des cerisiers, et une poignée de sites jugés incontournables comme Tokyo, Osaka ou encore l’ex-capitale impériale Kyoto.

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Après plus d’une décennie d’arrêt quasi total, la Libye amorce une réouverture progressive au tourisme international, sous contrôle étroit des autorités. Depuis 2024, la mise en place d’un e-visa a simplifié l’accès au pays, tandis que plusieurs sites majeurs, comme Leptis Magna ou Sabratha, ont bénéficié de travaux de rénovation. Selon le gouvernement, la fréquentation des sites archéologiques aurait progressé de 60% au premier semestre 2025. Sur le terrain, les conditions de voyage restent toutefois exigeantes. Les visiteurs doivent obligatoirement circuler avec une escorte policière ou gouvernementale et suivre un itinéraire validé à l’avance, rendant toute improvisation difficile. Les contraintes logistiques sont nombreuses : checkpoints fréquents, assurances spécialisées indispensables, infrastructures hôtelières inégales hors de la capitale. « À Tripoli, il existe un hôtel international de bon niveau, mais dans le sud, l’offre reste très limitée », confirme un touriste français ayant participé à un circuit récent. La clientèle demeure donc composée de voyageurs expérimentés, conscients des risques. Un marché ultra-niché.

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Le New York Times a dévoilé sa sélection annuelle des destinations à suivre en 2026. Derrière les grandes villes déjà saturées, le quotidien américain met surtout en avant une série de territoires encore peu exposés au tourisme de masse, offrant des opportunités intéressantes pour les professionnels. Parmi les destinations les plus confidentielles figurent les îles Træna, un archipel isolé situé sur le cercle arctique norvégien, ou encore Møn, île danoise classée réserve de ciel étoilé, à deux heures de Copenhague. Le journal cite également la Messénie, région encore discrète du Péloponnèse, ou Miches, alternative émergente à Punta Cana. Côté aventure, le Top End australien, les montagnes secondaires de l’Himalaya népalais ou la péninsule d’Osa au Costa Rica illustrent une demande croissante pour des expériences plus authentiques et moins fréquentées. En Europe, le NYT met aussi en avant Gênes, longtemps éclipsée par d’autres villes italiennes, et Nagasaki, au Japon, encore en retrait du boom touristique national. Cela ne devrait plus être vrai dans quelques mois.

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