Auteur/autrice : Laurent Guéna

Pour la saison d’hiver, Suisse Tourisme entend en particulier séduire la génération Z (personnes nées entre 1996 et 2010) à travers des offres ciblées autour du train. « L’accent est mis sur les voyages en train depuis les villes européennes« , notamment avec des offres proposant des forfaits de ski à prix réduit pour « ceux qui empruntent le train », indique l’organisme qui surfe sur l’envie de « se rendre sur les pistes de la manière la plus durable possible« .  Chez les touristes français et allemands, « l’envie de voyager est à nouveau palpable », notent cependant Alexa Chessex et Jörg Peter Krebs, responsables du marché français et du marché allemand. Selon eux, la Suisse peut « dans ce contexte » marquer « des points » en tant que destination de vacances facilement « accessible en train« . Pour info, on peut aussi rejoindre nos stations avec des TGV. Reste, toujours, le problème du dernier kilomètre, de la gare à la station, souvent galère.

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L’organisation mondiale du tourisme (OMT) estime que 700 millions de touristes ont voyagé à l’international entre janvier et septembre, soit plus du double (+133%) du chiffre enregistré à la même période en 2021. Cela équivaut à 63 % des niveaux de 2019. L’Europe a connu une performance particulièrement forte au troisième trimestre, où les arrivées ont atteint près de 90 % des niveaux de 2019. Prudence, toutefois : la dernière enquête du groupe d’experts en tourisme de l’OMT montre une baisse des niveaux de confiance pour les quatre derniers mois de 2022, ce qui reflète un optimisme plus prudent. Retenons, toutefois, que la guerre et l’inflation n’empêchent pas l’industrie du tourisme de se remettre d’un coma bien plus vite que prévu par tous les avisés observateurs.

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L’économie thaïlandaise a connu une croissance de 4,5% au troisième trimestre 2022, le retour des touristes internationaux compensant une inflation toujours élevée. Depuis la réouverture, 10,2 millions de visiteurs sont arrivés en Thaïlande, un chiffre encore très inférieur aux quelque 40 millions de visiteurs enregistrés en 2019.  « Nous pensons que la Chine est susceptible d’assouplir les restrictions de voyage au cours du second semestre de l’année prochaine », estiment les autorités qui prévoient environ 23 millions de touristes en 2023 et 1,2 trillion de bahts (330 milliards de dollars) de recettes. Notre conseil gestion : ne pas tout miser sur le retour des Chinois. 

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