Face à la hausse des coûts et aux coupes budgétaires, les musées britanniques cherchent de nouveaux revenus en multipliant les accords de licence, notamment avec l’hôtellerie. Le Natural History Museum a ainsi donné son nom à une suite familiale du Park Plaza London Riverbank, à Londres. Inspirée du fondateur du musée, Sir Richard Owen, elle propose notamment des lits superposés en forme de Tyrannosaurus rex, pour un tarif à partir de 724 livres. Ces partenariats permettent aux institutions culturelles d’étendre leur marque au-delà de leurs murs. Le musée, qui développe aussi vêtements et expériences virtuelles, voit ses revenus de licences progresser d’environ 15% par an.
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