Le tourisme international aux États-Unis reste à la peine : en août, les arrivées d’outre-mer ont chuté de 11,8%, portant le recul à 5,8% depuis janvier. Brand USA tente de contrer les inquiétudes sur l’image du pays et les conditions d’entrée, tout en évitant soigneusement de citer Donald Trump, dont la politique et les déclarations sont pointées par le secteur. Son patron Fred Dixon assure néanmoins que la demande reste forte : 49 millions de sièges directs sont programmés entre l’Europe et les États-Unis. Brand USA mise aussi sur « America the Beautiful », qui aurait renforcé l’envie de visiter le pays auprès de 77% des personnes interrogées en août, et sur « Get Facts Get Going » pour clarifier les formalités d’entrée.
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