D’après Expedia, 81% des voyageurs de la génération Z et des millennials planifient leurs vacances en fonction des lieux de tournage de films et de séries télévisées. Cette tendance a connu une croissance fulgurante depuis la pandémie du Covid. Auparavant, seules quelques séries influentes, comme Game of Thrones ou Downton Abbey, avaient démontré leur capacité à mobiliser des foules de voyageurs. Mais désormais, l’industrie du tourisme prend conscience des conséquences parfois dramatiques du surtourisme provoqué par ces visiteurs et refuse de plus en plus les demandes de tournage des producteurs de séries. En Thaïlande, où a été tournée la saison 3 de White Lotus, et dans le sud de la France, où se déroulera la prochaine saison, les propriétaires d’hôtels de grand luxe ont décliné l’offre de servir de décor. En revanche, les autorités londoniennes ont fait preuve d’ingéniosité en transformant King’s Cross, une gare très fréquentée, en un lieu de pèlerinage pour les fans d’Harry Potter. Elles ont construit une réplique du quai 9 ¾, qu’empruntent les jeunes sorciers pour prendre le train qui les amènera à Poudlard, à l’intérieur de la gare principale. Les touristes peuvent ainsi se faire photographier sous une signalétique thématique, puis profiter des boutiques et restaurants de la gare. Smart.
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