Près de 300 affiches de voyage « vintage » sont vendues aux enchères aujourd’hui dans les Swann Auction Galleries de New York. Certaines affiches remontent aux années 1890. Beaucoup sont évaluées à plus de 1.000 dollars. La plus chère est une publicité pour un voyage à Atlantic City d’une valeur estimée entre 10.000 et 15.000 dollars. Le directeur de la maison de ventes, Nicholas Lowry, explique qu’à l’époque les voyagistes ciblaient déjà les classes moyennes, « les classes supérieures n’avaient pas besoin d’être sollicitées par la publicité. Ceux qui ont les moyens de s’acheter une Rolls Royce n’ont pas besoin de voir une publicité pour vous dire : Il me faut une Rolls Royce. » Par ailleurs, en regardant toutes ces affiches, Nicholas Lowry a acquis la certitude que dans 50 ans, les touristes visiteront les mêmes attractions qu’un siècle auparavant. Et que les acteurs du tourisme feront toujours les mêmes publicités pour les pyramides en Égypte, le Taj Mahal en Inde, Ayers Rock en Australie, la Statue de la Liberté à New York ou la tour Eiffel à Paris. Immuable monde.
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