Auteur/autrice : Laurent Guéna

Après trois années de records, le tourisme suisse pourrait connaître un ralentissement cet été. Selon les prévisions publiées par le centre de recherches conjoncturelles de l’École polytechnique fédérale de Zurich (KOF), le nombre de nuitées hôtelières devrait reculer de 1,6% sur la saison estivale 2026, pour revenir autour de 24,8 millions. L’étude anticipe notamment une chute d’environ 10% de la clientèle asiatique, pénalisée par la hausse des coûts du kérosène, l’augmentation des tarifs aériens et l’instabilité des itinéraires long-courriers, dont beaucoup transitaient auparavant par les hubs du Golfe. Les touristes nord-américains devraient, eux, maintenir leurs niveaux de fréquentation, tandis que la clientèle européenne afficherait un léger recul de 0,4%. Dans ce contexte, Suisse Tourisme tente de stimuler la demande domestique. L’organisme de promotion a récemment lancé une campagne axée sur le micro-tourisme, valorisant villages, hameaux et itinéraires de randonnée accessibles pour de courts séjours. L’étude montre aussi que la concurrence intra-européenne s’intensifie. « La France et l’Italie profitent davantage de la demande estivale intra-européenne », note le centre de recherches, alors que la Suisse continue de souffrir de son image de destination coûteuse. Et, aujourd’hui, la question du prix est tout sauf neutre.

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Dans plusieurs zones touristiques de l’île, notamment à Canggu, Ubud ou Uluwatu, les chauffeurs travaillant via les applications VTC sont empêchés de prendre en charge des clients en raison de règles imposées par les banjars, les conseils communautaires locaux. Ces organisations, qui jouent un rôle central dans la vie quotidienne balinaise, défendent les intérêts des chauffeurs traditionnels et imposent leurs propres tarifs, souvent bien supérieurs à ceux pratiqués par les plateformes numériques. Résultat : certains visiteurs se voient contraints de marcher jusqu’à des points de rendez-vous autorisés ou d’accepter des courses facturées plusieurs fois le prix affiché sur les applications. Un hôtelier cite un trajet facturé environ 30.000 roupies sur l’application Grab contre 300.000 à 500.000 roupies par des chauffeurs locaux dans certains cas. On n’osera pas aller jusqu’à parler de racket…

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En 2025, les États-Unis ont enregistré leur première baisse annuelle du tourisme international depuis la pandémie – hors année covid – avec environ quatre millions de visiteurs étrangers en moins par rapport à 2024. Selon les données relayées par le secteur, cette baisse de fréquentation s’est traduite par un recul de plus de 8 milliards de dollars des dépenses touristiques internationales. Un retournement qui intervient alors même que les voyages internationaux ont continué de progresser à l’échelle mondiale. Le marché canadien concentre une large partie du recul observé, sur fond de tensions diplomatiques et de reports vers d’autres destinations. Des baisses ont également été signalées sur plusieurs marchés long-courriers comme l’Allemagne, la France, l’Inde ou encore la Chine. Le sujet commence d’ailleurs à émerger chez certains grands acteurs. Des groupes comme The Walt Disney Company ont évoqué une dimension de la fréquentation internationale dans leurs dernières publications financières. Reste une fenêtre de tir : la Coupe du monde de football 2026, organisée notamment aux États-Unis, pourrait apporter un bol d’air au secteur. Mais plusieurs analystes estiment déjà que l’événement ne suffira pas, à lui seul, à compenser le trou d’air observé en 2025. Le foot ne peut pas tout.

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Portée par la clientèle internationale, l’Italie a enregistré une hausse de 17,4% des nuitées étrangères en mars sur un an, à 15,4 millions, selon les données publiées par l’Institut national des statistiques (Istat). La progression s’inscrit dans une tendance continue depuis le début de l’année : après +6,8% en janvier puis +11,3% en février, la fréquentation étrangère continue d’accélérer. Sur le trimestre, les visiteurs internationaux représentent désormais 54,6% des nuitées enregistrées dans les hébergements du pays, confirmant leur poids croissant dans l’économie touristique italienne. « La croissance exceptionnelle enregistrée par le tourisme au mois de mars confirme la solidité et l’attractivité de notre système touristique, de plus en plus compétitif sur les marchés internationaux », souligne Marina Lalli, présidente de Federturismo. Le profil des séjours évolue également. « L’intérêt croît pour les expériences culturelles, les itinéraires thématiques et les séjours répartis tout au long de l’année », observe Marina Lalli, y voyant un signe de désaisonnalisation progressive des flux. Dans un contexte où plusieurs destinations méditerranéennes s’interrogent sur les effets du conflit au Moyen-Orient et sur le ralentissement de certains marchés long-courriers, l’Italie semble pour l’instant profiter d’un double mouvement : la montée en puissance du tourisme international… et une demande qui ne veut plus voyager uniquement en été. La martingale.

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