Mois : mai 2025

Le fondateur d’EasyJet abandonne sa marque hôtelière

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By Nicolas Barbéry

Stelios Haji-Ioannou, le fondateur d’EasyJet, n’a finalement pas réussi à reproduire dans l’hôtellerie le succès de sa compagnie aérienne à bas prix. Il a jeté l’éponge et vendu ses parts dans EasyHotel. L’actionnaire majoritaire depuis 2019, Icamap et Ivanhoé Cambridge, cède également sa participation. L’acheteur est Tristan Capital Partners, une société d’investissement immobilier basée à Londres, qui gère plus de 15 milliards d’euros d’actifs. EasyHotel exploite 50 établissements totalisant 4.900 chambres dans 13 pays européens, dont le Royaume-Uni, l’Espagne et les Pays-Bas. De nouveaux hôtels doivent ouvrir en Espagne en 2025 et 2026, notamment à Alicante, Madrid et Barcelone. Haji-Ioannou a déclaré : « Le fait qu’il s’agisse du deuxième groupe d’investisseurs professionnels aux poches profondes à posséder EasyHotel.com est une formidable validation du succès de son modèle économique. » C’est tellement formidable qu’il a préféré vendre.

NB

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Hôtellerie Restauration

En perte de vitesse, les guides touristiques font leur mue

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By Laurent Guéna

Alors que les flux touristiques mondiaux ont retrouvé leur niveau d’avant-covid (1,4 milliard de voyageurs en 2024), les guides de voyage traditionnels, eux, peinent à repartir. En France, le marché a encore reculé de 3 % en valeur et de 6 % en volume l’an dernier, à 95 millions d’euros et 5 millions d’exemplaires vendus. Le numérique ne décolle pas et c’est le papier qui résiste, mais il est de plus en plus concurrencé par les applis mobiles, les réseaux sociaux et l’IA. Face à cette désaffection, les éditeurs s’adaptent. Gallimard mise sur la complémentarité entre le guide papier et les outils comme Mapstr ou Geovelo, et lance de nouvelles collections féministes ou communautaires. Lonely Planet vise les jeunes, tandis que Maison Pop explore la fiction touristique. Le Routard reste confiant : selon Philippe Gloaguen, son fondateur, les IA ne sont pas conformes aux goûts des Français mais à ceux des Anglo-Saxons. Il suffit de demander à ChatGPT quels restaurants conseiller à des Français à Bangkok pour tenir un discours moins définitif.

LG

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Destinations

Les Américains seront moins nombreux à voyager cet été

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By Nicolas Barbéry

La guerre commerciale menée par Donald Trump nuit à l’envie de voyager des Américains. Selon Future Partners, qui interroge chaque mois 4.000 voyageurs d’agrément américains, si l’engouement pour les vacances reste fort, de nombreux consommateurs commencent à revoir leurs plans. En mars, près de 70% des personnes interrogées prévoyaient de faire des économies sur leurs vacances. Si seulement 9% envisageaient d’annuler leurs voyages, 24% comptaient en réduire le nombre, tandis que 14% prévoyaient de rester aux États-Unis plutôt que de partir à l’étranger. Pour sa part, Booking a indiqué que certains consommateurs, notamment dans le segment le plus modeste, optaient pour des séjours plus courts. Autre signal d’incertitude : de nombreux clients retardent leur réservation.

NB

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Destinations

Nouvelle-Calédonie : l’île des Pins en grande détresse touristique

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By Laurent Guéna

« On est KO. » Un an après les émeutes, les professionnels du tourisme sur l’île des Pins, joyau de la Nouvelle-Calédonie, redoutent l’effondrement de leur activité. « On fait office de vitrine, mais on se sent abandonnés », confie Pierre-Emmanuel Faivre, gérant du Kunie Scuba Center, qui a perdu 80% de son chiffre d’affaires. Malgré ses paysages sublimes et la richesse de ses fonds marins, la fréquentation de l’île reste en berne : desserte maritime aléatoire, vols réduits de 25 à 5 par semaine, et une destination toujours classée « à risque » en Australie. Le chômage partiel prendra fin en juin, et les professionnels redoutent une vague de licenciements. Au bout du monde et au bout du rouleau.

LG

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Destinations

Drôle d’époque

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By Nicolas Barbéry

Après avoir repris le pouvoir en 2021, les autorités talibanes ont peu à peu imposé leur vision ultra-rigoriste de l’islam, interdisant certaines activités et certains sports. Les femmes ont été progressivement ostracisées et interdites d’accès aux parcs, aux salles de sport, aux instituts de beauté et aux universités. Le gouvernement a ajouté les échecs à sa liste des activités interdites, assimilés à un jeu d’argent et est pour les talibans contraire à la loi sur les mœurs. Simone de Beauvoir disait pourtant : « Sans échec, pas de morale. »

NB

Drôle d'époque

Un Français sur deux prévoit de partir en vacances cet été

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By Laurent Guéna

Un Français sur deux envisage de partir au moins une semaine cet été, mais 39 % d’entre eux comptent rogner sur les dépenses “plaisir” – restaurants, shopping, activités ou durée du séjour – selon un sondage Ipsos.Digital pour l’Alliance France Tourisme. Le budget moyen prévu atteint 1.820 euros. La France reste la première destination (68 %), avec une préférence marquée pour les locations saisonnières (39 %), devant l’hôtel (26 %) ou l’hébergement gratuit chez des proches (20 %). 23 % des Français ne partiront pas, notamment les habitants des territoires ruraux (31 %), les personnes âgées (27 %) et les foyers modestes (32 %). Le “workation” (travailler depuis son lieu de vacances) progresse, séduisant 24 % des vacanciers – et 45 % des 18-34 ans. Quant aux pires cauchemars redoutés, ce sont le vol de papiers, les arnaques à l’hébergement et les problèmes de santé loin de chez soi qui dominent. Mention spéciale pour la réponse la plus cocasse à la question “Si vous étiez payé pour partir en vacances…” : 3 % choisissent “chez mamie, parce que sa cuisine vaut tous les hôtels 5 étoiles”.
LG

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Transport

Transavia pousse ses pions à Orly

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By Laurent Guéna

Transavia reprendra les liaisons Orly–Nice, Orly–Toulouse et Orly–Marseille dès le 29 mars 2026, dans le cadre du retrait progressif d’Air France de l’aéroport d’Orly. La low-cost y proposera jusqu’à huit vols par jour vers Nice et Toulouse, deux vers Marseille, avec un parcours optimisé via la ligne 14 du métro. Objectif affiché : séduire la clientèle affaires, avec embarquement au contact, billets plus flexibles et création d’un salon dédié. Air France, de son côté, concentrera ses opérations domestiques sur Roissy-CDG, où elle maintiendra des fréquences similaires. Le duel avec le TGV est relancé.

LG

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Transport

Comment les réseaux sociaux transforment le secteur du voyage

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By Nicolas Barbéry

Les réseaux sociaux révolutionnent la manière dont les voyageurs découvrent et réservent leurs séjours. Selon Skift Research, des plateformes comme TikTok, Instagram ou Xiaohongshu deviennent de véritables moteurs de réservation, portées par l’essor des vidéos courtes, authentiques et créées par des influenceurs. La génération Z et les millennials les utilisent désormais comme moteurs de recherche pour s’inspirer et planifier leurs voyages. Ces créateurs de contenu, assimilables à de nouveaux agents de voyages, conçoivent et vendent des expériences directement via des outils intégrés. Cette approche réduit fortement les coûts d’acquisition client, là où les modèles traditionnels mobilisent jusqu’à 50 % des revenus en publicité. Grâce aux algorithmes, les marques atteignent des publics à forte intention d’achat, de manière organique et très rentable. Mais cette mutation, bien que prometteuse pour l’industrie du tourisme, soulève aussi des questions sur la compétence réelle des influenceurs.
NB


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Distribution

Le pessimisme gagne les grands groupes hôteliers américains

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By Nicolas Barbéry

Marriott International, anticipant un ralentissement de la demande de voyages aux États-Unis, a revu à la baisse ses prévisions de revenus par chambre pour 2025 et annoncé un bénéfice pour le deuxième trimestre inférieur aux attentes de Wall Street. Le groupe prévoit désormais une croissance comprise entre 1,5 % et 3,5 %, contre 2 % à 4 % auparavant. Ces perspectives pessimistes s’ajoutent aux récents signaux de prudence émis par d’autres acteurs du secteur, alors que les consommateurs restreignent leurs dépenses discrétionnaires face aux risques accrus de récession, exacerbés par la politique commerciale erratique de Donald Trump. La semaine dernière, Hilton, principal concurrent de Marriott, a également abaissé ses prévisions. De son côté, Airbnb a signalé un raccourcissement de la fenêtre de réservation, témoignant d’une incertitude croissante chez les voyageurs américains.
NB

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Hébergement

Drôle d’Epoque

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By Laurent Guéna

Pour faire goûter son célèbre afternoon tea, le Royaume-Uni a servi à l’occasion de l’Expo Universelle d’Osaka… un sachet dans un gobelet en carton à 31 €. Tollé immédiat au Japon, où les internautes ont crié à la trahison culturelle. L’ambassade s’est excusée et a promis de servir désormais dans de vraies tasses. Et pendant ce temps, une voiture volante perdait une hélice, et une navette autonome, pourtant dotée d’un conducteur “de sécurité”, s’encastrait dans un mur. A part ça, tout s’y passe bien.

LG

Drôle d'époque