Catégorie : Tendances

Voyager sur les traces des héros de cinéma et de streaming s’impose comme une lame de fond du tourisme international. Baptisée « set-jetting », cette pratique – visiter les lieux de tournage – influence désormais plus d’un voyageur sur deux et jusqu’à 81% des jeunes générations, selon une étude de Expedia. La sortie prochaine de Hurlevent, avec Margot Robbie, alimente déjà l’attrait pour le Yorkshire, comme Yellowstone a attiré de nombreux visiteurs dans le Montana. Selon Hotels.com, 13% des voyageurs américains ont déjà réservé une destination après l’avoir découverte à l’écran, générant un impact économique évalué à plusieurs milliards de dollars. Les grandes productions ne se contentent plus de sublimer des paysages : elles s’associent désormais à des établissements hôteliers haut de gamme, intégrés au récit lui-même. Cette semaine sort sur nos écrans le film Marsupilami, tourné en partie sur le Renaissance, le navire de CFC, de quoi donc, qui sait, susciter des envies de croisières.

LG

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Lors de l’ITB Berlin 2026, qui se tiendra du 3 au 5 mars, le tourisme durable et d’aventure occupera une place centrale avec plus de 50 exposants issus de 27 pays réunis dans l’espace « Voyages d’aventure et tourisme responsable ». Les professionnels du secteur y présenteront une gamme d’expériences de plein air respectueuses de l’environnement, axées sur la nature, les communautés locales et des modèles économiques responsables. L’offre couvrira des activités variées, allant de la randonnée et des expéditions aux sports nautiques, en passant par l’observation de la faune, l’agritourisme ou encore des concepts de tourisme durable certifiés. Parmi les nouveaux exposants figurent notamment Hokkaido Tourism Promotion, le Conseil mondial du tourisme durable (GSTC) et les Géoparcs mondiaux de l’Unesco, aux côtés d’acteurs déjà engagés comme l’Adventure Travel Trade Association, Myclimate ou le Centre européen d’écotourisme et d’agrotourisme. En parallèle, l’ITB proposera un programme dense de tables rondes, conférences et ateliers consacrés au tourisme responsable.

NB

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Les flux de voyageurs chinois repartent progressivement depuis la pandémie, portés par l’assouplissement des visas et un yuan plus fort, mais leurs habitudes ont changé : les dépenses en duty-free restent bien inférieures aux niveaux d’avant 2020. En Corée du Sud, par exemple, malgré un retour à 92% des volumes de 2019 en 2025, les ventes ont chuté de 12% sur un an et se situent au niveau de 2015. Les professionnels observent un virage structurel : voyageurs plus indépendants, séjours en petits groupes, recherche d’expériences locales et achats plus ciblés. En Thaïlande et à Singapour, la fréquentation progresse mais les dépenses par visiteur restent modestes. Le contexte économique chinois et l’accès facilité au luxe sur le marché domestique limitent aussi le rebond. À court terme, les analystes jugent improbable un retour aux niveaux de dépenses pré-covid, obligeant les acteurs à miser davantage sur le service, l’exclusivité et la différenciation. Les Chinois sont devenus des touristes comme les autres.

LG

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L’industrie mondiale du tourisme représente désormais 10,3 % du produit intérieur brut mondial, confirmant son rôle moteur dans l’économie globale, selon le World Travel & Tourism Council (WTTC), avec des dépenses en hausse de 6,7% en 2025 – deux fois la croissance économique mondiale – et plus de 1,5 milliard de touristes ayant généré 11.700 milliards de dollars de revenus. Derrière cette dynamique globale, les équilibres géographiques évoluent : les États-Unis ont enregistré une baisse de 6% du nombre de visiteurs étrangers, compensé par le dynamisme du tourisme intérieur. Cette contraction bénéficie à d’autres destinations, au premier rang desquelles l’Europe et le Japon, la France et l’Espagne captant une part croissante des flux internationaux. Le WTTC souligne par ailleurs que les inquiétudes liées au surtourisme n’ont pas, à ce stade, freiné la croissance du secteur dans les destinations concernées et anticipe pour 2026 une progression de 4,5% du tourisme mondial. Il va y avoir du monde dans le bourg.

LG

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Si un quart des ménages prévoit de passer quelques jours à la montagne lors des vacances de Noël, principalement parmi les foyers les plus aisés, les séjours dans les capitales européennes ont également le vent en poupe. Copenhague et Amsterdam figurent parmi les destinations prisées, tout comme l’Europe du Nord. Néanmoins, l’engouement est encore plus marqué pour l’Europe du Sud, Lisbonne, Madrid ou Séville, où les voyageurs partent à la recherche du soleil. Le Maroc, de son côté, conserve sa popularité. Mais la destination qui connaît un véritable boom en 2025, c’est l’Égypte, avec une hausse de plus de 40% des réservations par rapport à Noël 2024. Concernant les destinations plus lointaines, l’Asie et les Antilles continuent d’attirer les voyageurs. Les Français, en revanche, boudent toujours les États-Unis, jugés trop chers et moins accueillants. Visiblement, les Français qui disposent d’un peu d’économies – le taux d’épargne atteint 19% du revenu disponible – n’hésitent pas à puiser dedans pour partir. Au détriment toutefois de dépenses annexes comme s’offrir un restaurant en famille.

LG

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Le tourisme mondial est en pleine recomposition, tiré par la montée en puissance du haut de gamme et la concentration de la richesse. À mesure que les voyages reposent de plus en plus sur les 10%, voire les 1% les plus fortunés, l’ensemble de l’industrie s’aligne sur leurs attentes. Compagnies aériennes, croisiéristes et hôteliers multiplient les investissements dans les produits premium : nouvelles classes affaires, suites ultra-luxueuses, croisières intimistes en yacht ou resorts toujours plus exclusifs. Cette stratégie reflète un arbitrage économique clair : tandis que l’inflation contraint les budgets des clientèles moyennes, les voyageurs aisés bénéficient de la hausse des marchés financiers et du transfert intergénérationnel de richesse. Aux États-Unis, près de la moitié des voyageurs millionnaires ont ainsi augmenté leur budget vacances en 2025. Les revenus premium des compagnies aériennes progressent fortement, y compris chez les low cost qui développent désormais des offres à plus forte valeur. L’hôtellerie suit le mouvement : les catégories luxe affichent une croissance soutenue quand le moyen et l’économique reculent. Partout dans le monde, le nombre d’hôtels à plus de 1.000 dollars la nuit explose, et le marché mondial des hôtels de luxe devrait passer de 154 milliards de dollars en 2024 à 369 milliards en 2032. Selon un rapport récent du cabinet de conseil Bain & Company, les riches délaisseraient « l’achat de biens au profit d’expériences exclusives » telles que les croisières de luxe (en hausse de 12%), les jets privés et les yachts (en hausse de 11%) et l’hôtellerie de luxe (en hausse de 5 %). Dans le tourisme comme ailleurs, on préfère prêter aux riches.

NB

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En 2025, la flambée des coûts du voyage en Europe ne tient plus seulement à l’inflation. Taxes de séjour, restrictions sur les locations touristiques et mesures anti-tourisme de masse alourdissent sensiblement la facture. À Paris, Barcelone et dans plusieurs grandes villes, le durcissement des règles visant Airbnb a réduit l’offre de logements bon marché, sous la pression d’habitants confrontés à la hausse des loyers. Dans le même temps, de nouvelles taxes nocturnes ont été instaurées en Espagne, en Islande, en Norvège et au Royaume-Uni, tandis que Venise reconduit sa redevance pour les excursionnistes. Objectif affiché : financer les infrastructures et contenir la surfréquentation. Le tourisme de masse à Bakou, c’est fini.

LG

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Le réseau allemand Macherinnen #Touristik, dédié aux femmes travaillant dans la vente de voyages, poursuit son développement et ambitionne désormais de s’étendre à l’international. Portée par Anna Schwingenschlögl, Christiane Blaeser et Constanze Maltzahn, l’initiative vise à encourager les professionnelles du tourisme à défendre leurs intérêts, renforcer leur confiance et s’entraider via le partage d’expériences. Lors de la deuxième rencontre, organisée à l’hôtel Moxy de l’aéroport de Cologne/Bonn, une trentaine de participantes ont échangé sur l’équilibre vie professionnelle et vie personnelle et sur les compétences nécessaires pour s’affirmer. Songül Göktas-Rosati, PDG de Bentour et l’une des rares femmes présentes au conseil d’administration de la DRV (les EdV allemandes), rappelle que si les femmes occupent largement le secteur et l’encadrement intermédiaire, elles restent sous-représentées aux postes de direction. La faute, notamment, à la persistance des réseaux masculins. Elle recommande donc sans détour : « Développez votre réseau ! » Un conseil qu’elle applique elle-même, convaincue que ces échanges ouvrent des perspectives et renforcent l’influence professionnelle. Le phénomène dépasse l’Allemagne : en Turquie aussi, de nombreuses femmes dirigent avec succès des entreprises touristiques. Un voyage à Antalya réunissant dirigeantes allemandes et turques est d’ailleurs en préparation.

NB

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Selon de nouvelles données publiées par Agoda, le voyage en solo connaît une forte progression en Asie, avec une hausse de 16% des recherches d’hébergement effectuées par des voyageurs seuls depuis le début de l’année. Le phénomène touche particulièrement le Japon, la Thaïlande, Taïwan et la Corée du Sud, où les séjours individuels deviennent un choix assumé, porté par une nouvelle génération de voyageurs plus autonomes et adeptes de réservations spontanées. L’étude relève également une montée des courts séjours urbains, favorisés par l’essor des transports rapides et l’abondance d’offres d’hébergement adaptées, du capsule-hotel aux gammes premium. Cette dynamique reflète un changement plus large dans les pratiques de voyage : la recherche de flexibilité, de déconnexion et de mobilité légère, combinée à une perception croissante de sécurité dans la région. Une tendance appelée à se renforcer en 2026.

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Lors du Tourise Summit à Riyad, Chris Sanderson, cofondateur de The Future Laboratory, a présenté dix technologies appelées à transformer le tourisme entre 2031 et 2040. Selon lui, cette décennie redéfinira la manière de voyager, l’intention du voyageur et la valeur même du déplacement. L’IA ouvrira la marche dès 2031, avec des assistants capables de planifier et optimiser automatiquement chaque étape d’un séjour. Suivront les voyages biométriques, où le visage fera office de passeport, avant l’essor des cryptomonnaies touristiques et des systèmes de fidélité tokenisés (des programmes de fidélité qui utilisent la blockchain et des tokens (jetons numériques) à la place des points classiques). Les lunettes de traduction en temps réel aboliront les barrières linguistiques, tandis que des passeports carbone (chaque individu disposerait d’un quota annuel d’émissions de CO2, mesuré, suivi et limité via un outil numérique) limiteront les déplacements aériens, obligeant destinations et marques à prouver leur valeur environnementale. La réalité augmentée et la réalité virtuelle offriront des expériences immersives, complétées par des jumeaux numériques de villes permettant de gérer les flux touristiques. Les mobilités du futur transformeront également le secteur : drones électriques pour atteindre des régions isolées, retour des avions supersoniques pour réduire les distances et les temps de trajet, puis arrivée de l’aviation durable à hydrogène ou électrique. En conclusion, Sanderson rappelle que la technologie n’a de sens que si elle répond aux besoins humains d’accessibilité, de durabilité et de connexion. Le tourisme de 2040, affirme-t-il, devra rester une force de sens et de lien, au-delà des innovations. On espère qu’on pourra aussi voyager.

NB

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