Auteur/autrice : Laurent Guéna

La Grèce a accueilli près de 38 millions de touristes internationaux en 2025, un nouveau record (+5,6%), pour 23,6 milliards d’euros de recettes (+9,4%). Le tourisme pèserait désormais environ 30% du PIB et emploierait près de 15% des salariés, contre 6% au début de la crise en 2009. Rarement une économie européenne aura à ce point capitalisé sur son attractivité. Mais le succès commence à inquiéter. Plusieurs économistes évoquent une dépendance excessive, voire une spécialisation risquée. La productivité du travail reste parmi les plus faibles de l’Union européenne et a reculé depuis la crise financière. Dans certaines régions très touristiques, la montée en puissance de l’hôtellerie, de la restauration et de l’immobilier a marginalisé l’agriculture et l’industrie. Sur le terrain, les tensions s’accumulent : flambée des loyers à Athènes (+50% entre 2019 et 2024), conditions de travail exigeantes dans les îles, pression croissante sur les infrastructures. Le gouvernement a tenté quelques ajustements – encadrement des locations de courte durée dans le centre d’Athènes, taxe de 20 euros par passager de croisière à Santorin et Mykonos – sans remettre en cause la trajectoire globale. Le pays cherche désormais à allonger les saisons et à mieux répartir les flux vers le nord et l’intérieur des terres. Reste une question stratégique pour les professionnels : comment préserver la compétitivité sans transformer la destination en monoculture économique ? Ne vivre que du tourisme a ses limites. Un virus apparu en 2020 l’a brutalement rappelé.

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Le Vietnam entre dans une nouvelle phase de structuration touristique. Les autorités multiplient les réformes pour renforcer l’attractivité du pays et faire du secteur un pilier assumé de la croissance nationale. En 2025, l’Autorité nationale du tourisme a proposé plusieurs mesures visant à lever les freins administratifs et fluidifier l’activité. L’élargissement des exemptions de visa, l’extension du visa électronique à davantage de points d’entrée et des dispositifs préférentiels ciblant certains marchés ont déjà contribué à soutenir la fréquentation internationale. Objectif : réduire les délais, simplifier l’accès et attirer des segments à forte valeur ajoutée, notamment les voyageurs d’affaires et les séjours longue durée. Les entreprises bénéficient également d’un environnement plus favorable : simplification des procédures pour les agences et les guides, réduction de 50% des frais d’examen pour certaines licences, alignement des tarifs d’électricité des hébergements touristiques sur ceux des sites de production. Un signal clair envoyé au secteur privé pour soutenir l’investissement et la montée en gamme. Par ailleurs, l’élargissement des périmètres territoriaux pourrait faciliter la création de régions touristiques intégrées, la mutualisation des ressources et le développement de chaînes de destinations cohérentes.

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À partir de ce mercredi, le Royaume-Uni met fin à la période de tolérance : les ressortissants de 85 pays exemptés de visa – dont la France – doivent impérativement présenter une autorisation de voyage électronique (ETA) pour embarquer vers le territoire britannique. Les compagnies aériennes et ferroviaires refuseront désormais les passagers non munis de ce document numérique, a prévenu le Home Office. Lancée en 2023 pour le Qatar puis étendue progressivement aux pays du Golfe avant d’être généralisée, l’ETA est valable deux ans et coûte 16 livres (environ 19 euros), avec une hausse envisagée à 20 livres. Elle est requise pour les séjours de moins de six mois ainsi que pour les passagers en transit. Près de 19,6 millions d’autorisations avaient été délivrées à fin septembre 2025. La démarche, liée électroniquement au passeport, est en principe validée en quelques minutes, mais les autorités recommandent d’anticiper la demande de trois jours ouvrés. Le dispositif s’inscrit dans la même logique que l’ESTA américain et préfigure l’ETIAS que l’Union européenne prévoit de lancer fin 2026. Et, un jour, qui sait, on nous demandera l’historique de nos réseaux sociaux avant de passer une frontière.

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La Grèce a accueilli 37,981 millions de touristes en 2025, soit une hausse de 5,6% sur un an, selon les chiffres provisoires publiés par la Banque de Grèce. Il s’agit d’un record pour la troisième année consécutive. « L’année 2025 a été la meilleure année de tous les temps pour le tourisme grec », a déclaré la ministre du Tourisme, Olga Kefalogianni, sur la télévision publique ERT, soulignant que le pays figure « parmi les 10 destinations les plus populaires au monde ». Dans le détail, 22,4 millions de visiteurs provenaient des 27 pays de l’Union européenne (+ 2,8%), tandis que les arrivées en provenance des pays tiers ont bondi de 10%, à 15,566 millions. Le trafic en provenance de la zone euro progresse de 7,1%, contre 5,7% hors zone euro. En 2024, la Grèce avait accueilli 35,951 millions de voyageurs (hors croisières). En incluant les passagers de croisière, le total atteignait 40,7 millions, en hausse de 12,8% par rapport à 2023. Les données 2025 intégrant la croisière seront publiées ultérieurement. Ces chiffres ont toutefois été dévoilés à la veille d’une grève des employés du tourisme et de la restauration, sur fond de tensions liées au surtourisme et au boom immobilier, notamment dans les îles les plus fréquentées.

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