En Pologne, un groupe hôtelier a décidé de joindre l’utile au marketing : booster la natalité en récompensant les couples qui conçoivent leur bébé dans ses établissements. Le groupe Arche, propriétaire de 23 hôtels et de nombreux immeubles, offre ainsi une « fête familiale gratuite » – baptême ou autre – aux clients pouvant prouver que leur séjour a conduit à une heureuse conception. Et pour les acheteurs d’appartements signés Arche, une prime de 10.000 zlotys (environ 2.345 euros) est promise si un enfant naît après l’emménagement. Le programme, sobrement baptisé « Arche générations », ne s’adresse toutefois qu’aux couples hétérosexuels de nationalité polonaise. Le groupe compte aussi verser des primes à ses employés devenus parents. Dans un pays où la natalité baisse depuis douze ans et où la population a reculé d’un million d’habitants en une décennie, l’initiative illustre jusqu’où certains acteurs du tourisme et de l’immobilier sont prêts à aller pour repeupler leurs chambres.
LG
