Auteur/autrice : Nicolas Barbéry

Voyages à l’étranger : les Américains plébiscitent l’Espagne

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By Nicolas Barbéry

Le tourisme américain en Espagne connaît une croissance continue et pourrait atteindre un nouveau record en 2025. Entre janvier et avril, 1,07 million de visiteurs américains ont été recensés, soit une hausse de 9,6% par rapport à l’année précédente. En 2024, l’Espagne avait déjà accueilli 4,3 millions de touristes américains, un record. La connectivité aérienne atteint également un sommet, avec 25 liaisons directes reliant 11 villes américaines à 6 villes espagnoles. Pour l’été, plus de 5.000 vols directs et 1,3 million de sièges sont prévus. Turespaña souligne la fidélité de ces visiteurs américains : plus de 40% reviennent, avec une durée moyenne de séjour de plus de 7 nuits et une dépense moyenne de 2.113 €, en hausse. L’Espagne est la deuxième destination la mieux notée par les Américains, après l’Italie. En revanche, les voyages européens vers les États-Unis chutent, avec une baisse prévue de 10% cet été. Merci qui ?

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Destinations

Drôle d’époque

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By Nicolas Barbéry

Un préservatif rare du XIXe siècle décoré d’une gravure érotique représentant une religieuse et trois ecclésiastiques est exposé au Rijksmuseum d’Amsterdam. Sans doute fabriqué à partir d’un appendice de mouton, le prophylactique daterait de 1830 et est probablement un souvenir de bordel. Joyce Zelen, conservatrice des gravures au musée, a déclaré que cet exemplaire était en « parfait état », les tests UV révélant qu’il n’avait pas été utilisé. Sur la gravure, on peut voir la religieuse assise, les jambes écartées, tandis que les trois ecclésiastiques soulèvent leurs robes, révélant leurs pénis en érection. Pour les experts du Rijksmuseum, « l’inscription « Ceci est mon choix » fait de la gravure une parodie à la fois du célibat et du Jugement de Pâris de la mythologie grecque ». C’est exactement ce qu’on avait compris.

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Drôle d'époque

Avec Mbappé, Accor veut s’affranchir des OTA

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By Nicolas Barbéry

Accor lance une campagne marketing d’envergure avec Kylian Mbappé pour promouvoir son programme de fidélité ALL, fort de 100 millions de membres. Objectif : inciter les clients à réserver en direct plutôt que via des agences en ligne (OTA), qui prélèvent des commissions de 15 à 25%. Sans citer directement Booking ou Expedia, la campagne cible leurs usagers à l’aide de données comportementales pour les rediriger vers des réservations directes. Réalisée avec Ogilvy, elle valorise les clients comme des stars, davantage que les stars elles-mêmes. Accor veut séduire les jeunes générations à travers le prisme du sport et de l’émotion, en misant aussi sur les réseaux sociaux. « En faisant cela et en nous appuyant sur Kylian et le football comme passion, nous souhaitons également toucher les nouvelles générations de voyageurs », explique Mehdi Hemici, directeur de la fidélité et du e-commerce chez Accor. « Les voyageurs attendent désormais plus que des points de fidélité. Ils recherchent un but : des relations enrichissantes. » Rechercher un but ? Cela fait un point commun avec Kylian Mbappé.

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Hôtellerie Restauration

Surtourisme : le WTTC remet l’église au cœur du village

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By Nicolas Barbéry

À la suite des récentes manifestations anti-tourisme en Espagne, Italie et Portugal, le WTTC a réagi en rappelant l’importance du secteur. Il souligne que le tourisme génère des bénéfices économiques majeurs, profite aux grandes entreprises comme aux petites structures locales, et crée de nombreux emplois. L’organisation rejette l’idée que le secteur soit responsable de problèmes tels que la crise du logement, qu’elle juge liés à des causes plus profondes. Le WTTC insiste sur les importantes recettes fiscales générées, appelant les gouvernements à les réinvestir localement, notamment dans les infrastructures. Enfin, il réaffirme son engagement en faveur d’un tourisme responsable, bénéfique pour les communautés, et appelle à une coopération étroite avec les autorités pour concilier attractivité et bien-être des habitants. Ça va mieux en le disant.

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Tendances

Le Quai d’Orsay déconseille les voyages au Proche-Orient

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By Nicolas Barbéry

En raison du conflit armé entre Israël et l’Iran, le Quai d’Orsay recommande aux voyageurs français de s’abstenir impérativement de se rendre, dans les jours à venir, dans les pays suivants : Iran, Irak, Israël, Territoires palestiniens, Liban, Syrie et Jordanie. Pour les Français actuellement présents en Jordanie (le pays se trouve sur la trajectoire des missiles), le ministère des Affaires étrangères appelle à « une vigilance renforcée », ce qui implique notamment d’éviter les manifestations et les rassemblements. « En cas de riposte iranienne, et si les sirènes d’alerte sont activées, il est recommandé d’éviter tout déplacement et de se mettre à l’abri dans un lieu fermé », précise le Quai d’Orsay. La France n’est pas la seule à alerter ses ressortissants. Le ministère britannique des Affaires étrangères a également conseillé hier de ne pas se rendre en Israël, en raison de l’escalade militaire en cours avec l’Iran. De son côté, le ministère allemand avait déjà émis un avertissement concernant Israël et l’Iran. Il déconseille désormais tout voyage non essentiel vers les pays suivants : Émirats arabes unis (y compris Dubaï), Arabie saoudite, Bahreïn, Qatar, Koweït, Oman et Jordanie.

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Destinations

L’assurance voyage à la loupe

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By Nicolas Barbéry

Selon le rapport Travel Insurance X-ray 2025 d’Intermundial (Groupe Atlantigo), l’assurance voyage représente entre 6% et 8% du coût total d’un voyage, soit en moyenne 45 euros par assuré. Les destinations lointaines comme les États-Unis, le Japon ou la Thaïlande – où les systèmes de santé sont complexes et coûteux – sont les plus couvertes. Le profil majoritaire : des adultes de 35 à 55 ans, souvent en famille, en croisière ou en voyage longue distance, suivis par les plus de 60 ans et les enfants. L’assistance médicale reste la première cause de sinistre (43%), suivie par les annulations (19%) et les incidents de bagages (5%). Le coût moyen d’une prise en charge médicale à l’étranger atteint 1.050 €, et un rapatriement peut coûter jusqu’à 2.150 €. Les États-Unis, la Chine et le Brésil figurent parmi les pays les plus chers en cas d’incident, les USA concentrant la majorité des cas dépassant les 100.000 €. Selon ce rapport, l’assurance voyage connaît aujourd’hui un nouvel essor porté notamment par une perception accrue du risque à l’international.

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Assurances

Tourisme : la colère gronde en Europe

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By Nicolas Barbéry

Le 15 juin, des marches sont prévues à Barcelone, Saint-Sébastien, Grenade, Majorque, Minorque et Ibiza. Des manifestations sont également annoncées à Lisbonne et à Gênes, en Italie, et il est probable qu’il y en ait à Venise. Des militants d’autres villes, dont Marseille, pourraient aussi participer au mouvement. Déjà visibles aux Canaries ou à Majorque, ces mobilisations dénoncent la « touristification », c’est-à-dire la priorité donnée au tourisme au détriment des habitants. Les manifestants pointent la hausse des loyers, la pénurie de logements, les atteintes environnementales et la pression sur les services publics. Un atelier sur le surtourisme organisé à Barcelone en avril dernier a donné naissance au Réseau sud-européen contre la touristification. Il milite pour une « décroissance touristique ». Si certaines villes ont instauré taxes ou régulations, les militants estiment que le problème est systémique. « Les touristes ne sont pas la cause, mais le symptôme », affirme Daniel Pardo, porte-parole du Réseau sud-européen contre la touristification. « Ce que nous appelons de nos vœux, ajoute-t-il, c’est la décroissance du tourisme. »

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Tendances

Dix personnalités qui vont faire le tourisme de demain

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By Nicolas Barbéry

Le Figaro révèle le palmarès 2024 des dix jeunes personnalités françaises qui réinventent le tourisme. Tous ont moins de 45 ans et incarnent un secteur en transformation vers plus d’inclusion, d’écoresponsabilité et d’innovation. Ce classement, initié par Here (groupe Havas), met en lumière des profils variés : créateurs de start-up, dirigeants ou influenceurs engagés. Parmi les lauréats, Mariam Ndiaye démocratise le voyage avec Broke and Abroad, une agence pour jeunes au budget limité. Valerie Bakala facilite l’accès aux soins à l’étranger avec Mybakup. Chiara Pellas et Benjamin Martinie promeuvent les mobilités bas carbone via Mollow et Hourrail. Géraldine Boyer développe l’hébergement écoresponsable avec Parcel Tiny House, et Pierre Cabon, devenu paraplégique après les attentats du Bataclan, milite pour un tourisme accessible via Wheeled World. D’autres figures comme Gregory Lanter (Club Med), Nicolas Beaurain (Maeva), Marie Allantaz (Femmes du Tourisme), et Sébastien Manceau (European Camping Group) œuvrent à moderniser l’industrie. Enfin, Adrien Gloaguen, finaliste, transforme campings et hôtels en lieux écoresponsables et design, repensant l’hospitalité. La tendance serait donc au tourisme « durable », « inclusif » et « inspirant ». A suivre.

NB

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Tendances

Trenitalia muscle son offre en France en lançant son Paris-Marseille

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By Nicolas Barbéry

Principal concurrent de SNCF Voyageurs sur les lignes à grande vitesse, Trenitalia lancera dimanche une nouvelle liaison Paris-Marseille, avec quatre allers-retours quotidiens et des arrêts à Lyon-Saint-Exupéry, Avignon-TGV et Aix-en-Provence-TGV. « Pour notre positionnement stratégique, l’axe sud de la France est très important », souligne Marco Caposciutti, PDG de Trenitalia France. Objectif : un million de passagers la première année, avec des trains remplis à 50-60%. Les billets Paris-Marseille démarrent à 27 euros, contre 16 euros sur Ouigo et 25 euros sur TGV Inoui. La compagnie italienne ajoute aussi un sixième aller-retour Paris-Lyon et vise le Paris-Londres d’ici 2029. Pendant ce temps, l’espagnole Renfe peine à homologuer ses trains et reporte ses projets sur le marché français.

LG

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Transport

La Thaïlande peine à stimuler son tourisme

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By Nicolas Barbéry

La Thaïlande peine à relancer son tourisme, notamment auprès de la Chine, son principal marché. Entre janvier et mai, les arrivées de touristes chinois ont chuté de 33% par rapport à 2024, entraînant une baisse globale de 3% des arrivées internationales, à 14,36 millions. Rien qu’en mai, la chute atteint 45%. Ce recul est lié à une conjoncture économique mondiale morose, mais aussi à des craintes en matière de sécurité, notamment après un séisme ayant touché Bangkok en mars. Le gouvernement thaïlandais, conscient de l’enjeu, a annoncé un plan de relance de 750 millions de bahts (20 millions d’euros), dont 350 millions seront consacrés au marché chinois. Objectif : attirer 790.000 visiteurs étrangers supplémentaires et générer 33,5 milliards de bahts de revenus (près d’1 milliard d’euros). Malgré tout, les prévisions pour 2025 sont revues à la baisse (35 millions d’arrivées contre 40 prévues). Seul point positif : l’intérêt croissant des touristes occidentaux, notamment britanniques (+20%) et américains (+11%), boosté par la série Le Lotus Blanc tournée récemment en Thaïlande. Mais pas suffisant pour combler la défection des Chinois.

NB

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Destinations