En Allemagne, les canaux numériques continuent de gagner en importance sur le marché du voyage. Selon une analyse de l’Association allemande du tourisme (VIR), au moins une composante d’un voyage est désormais réservée en ligne pour 77% des déplacements. Un an auparavant, ce chiffre était de 74%. De plus, 71% des voyages comprenant au moins une nuitée sont réservés exclusivement en ligne. Et 6% des réservations sont effectuées via des processus hybrides, combinant plusieurs canaux de distribution. Cette tendance est particulièrement visible pour les séjours de vacances classiques de cinq jours ou plus. Dans ce cas, la part des réservations effectuées exclusivement via les sites web est passée de 54% en 2024 à 58% en 2025. Les réservations par mail sont également en hausse, passant de 15 à 18% sur la même période. Pour les courts séjours, la part du numérique est encore plus importante : 87% des réservations se font déjà via les canaux numériques, contre 83% l’année précédente. Pour la première fois, un changement structurel net se manifeste également dans le secteur des voyages à forfait. Pour les séjours de cinq jours ou plus, 52% des réservations se font désormais en ligne. Autrement dit, les ventes en ligne ont dépassé les ventes traditionnelles hors ligne.