Avec 102 millions de visiteurs internationaux en 2025 (+ 3 %), la France conserve son titre de première destination mondiale. Les recettes atteignent un record de 77,5 milliards d’euros (+ 9 %), portées notamment par l’effet post-Jeux olympiques de Paris 2024 et la réouverture de la cathédrale Notre-Dame de Paris. Mais le contraste demeure avec l’Espagne : 105 milliards d’euros de recettes pour 97 millions de visiteurs. Près de 30 milliards d’écart. La dépense moyenne par touriste en France s’établit à 760 €, malgré une hausse de 7 %. Le ministre du Tourisme, Serge Papin, l’admet : “L’Espagne est un pays de destination tandis que la France est davantage un pays de flux.” Autrement dit, les visiteurs passent, mais séjournent moins longtemps. L’enjeu est désormais clair pour la filière : montée en gamme, allongement des séjours et captation des clientèles long-courriers. Papin veut aller droit au but : 100 milliards d’euros d’ici 2030.