En Grande-Bretagne, le « Sunshine Saturday » est le premier jour férié après le nouvel an. Ce jour-là, traditionnellement, de nombreux Britanniques vont en agence de voyages planifier leurs prochaines vacances à l’étranger. Après deux ans de pandémie, l’Association of British Travel Agents (Abta) prévoit « samedi, une journée exceptionnelle pour les réservations anticipées ». Selon l’association, environ trois Britanniques sur cinq envisagent de partir à l’étranger cette année. Un peu plus de 30% d’entre eux prévoient de réserver plus tôt que d’habitude, afin d’obtenir un meilleur prix. Mark Tanzer, directeur général d’Abta, note que « l’appétit des gens pour les voyages est resté remarquablement résistant malgré l’inflation ». L’ensemble des agences de voyages britanniques notent aussi que les clients sont devenus « plus prudents et préfèrent acheter des voyages à forfait en agence, plutôt que de monter eux-mêmes leurs voyages ou de faire confiance aux compagnies aériennes ».
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