C’est au cœur des Cotswolds, région chic et bucolique du sud-ouest de l’Angleterre, qu’Accor a choisi de lancer sa nouvelle marque de luxe Emblems. Le premier établissement, le Lucknam Park, incarne cette collection exclusive : spa, restaurant étoilé, centre équestre et calme absolu pour 400 euros la nuit. Maud Bailly, directrice des marques Sofitel et MGallery, souligne que « la marque devait naître dans un lieu dont on se souvient, pas d’un simple hôtel ». Sébastien Bazin, présent pour l’inauguration, rappelle que la division luxe et lifestyle ouvre « un projet par semaine » en moyenne. Avec 48 marques désormais, Accor poursuit sa montée en gamme : après Orient Express, Emblems vient combler le segment du très haut de gamme indépendant, avec un objectif de 60 hôtels d’ici à 2032. Quant à moi, je continuerai à cibler les hôtels F1 d’Accor, le calme n’y est pas absolu, le cadre moins bucolique mais c’est dix fois moins cher et le petit-dej est illimité.
LG