Une étude de l’Adventure Travel Trade Association (ATTA), menée avec EF Adventures et CBI, estime que 73 % des voyageurs internationaux européens sont « ouverts à l’aventure », soit un marché de 464 milliards de dollars. L’enquête porte sur six grands marchés émetteurs : France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Espagne et Royaume-Uni. Premier constat : l’aventure ne se résume pas aux sensations fortes. La catégorie dominante est celle des explorateurs culturels, attirés par le patrimoine, la gastronomie locale et les expériences immersives. Mais les attentes varient selon les pays. En Allemagne, les activités de plein air séduisent, tout en restant liées aux moments partagés avec les proches. Aux Pays-Bas, l’exploration active domine, sans sacrifier la détente. En France et en Espagne, l’aventure s’inscrit surtout dans des séjours culturels plus larges, centrés sur l’histoire, le patrimoine et la gastronomie. Les Britanniques, enfin, se distinguent par une forte appétence pour l’exploration et une plus grande diversité de destinations, mêlant courts et longs courriers. Quant aux Italiens ils recherchent davantage des « voyages transformateurs« , avec une attention marquée pour le tourisme responsable. Pour info, sachez qu’un voyage transformateur est un voyage dont on est sensé revenir différent, avec une autre vision du monde, de nouvelles habitudes, une réflexion sur soi, parfois même un tournant de vie. Trop forts ces Italiens.
NB