Les flux de voyageurs chinois repartent progressivement depuis la pandémie, portés par l’assouplissement des visas et un yuan plus fort, mais leurs habitudes ont changé : les dépenses en duty-free restent bien inférieures aux niveaux d’avant 2020. En Corée du Sud, par exemple, malgré un retour à 92% des volumes de 2019 en 2025, les ventes ont chuté de 12% sur un an et se situent au niveau de 2015. Les professionnels observent un virage structurel : voyageurs plus indépendants, séjours en petits groupes, recherche d’expériences locales et achats plus ciblés. En Thaïlande et à Singapour, la fréquentation progresse mais les dépenses par visiteur restent modestes. Le contexte économique chinois et l’accès facilité au luxe sur le marché domestique limitent aussi le rebond. À court terme, les analystes jugent improbable un retour aux niveaux de dépenses pré-covid, obligeant les acteurs à miser davantage sur le service, l’exclusivité et la différenciation. Les Chinois sont devenus des touristes comme les autres.
LG