Meliá Hotels International prendra en charge, à compter du 1er novembre, la gestion de la marque d’hôtels-boutiques de Lionel Messi, MiM Hotels, intégrant ainsi la chaîne de six établissements à sa marque haut de gamme, The Meliá Collection. Le portefeuille de Messi comprend des établissements situés à Sitges, Sotogrande, Majorque, Ibiza et Baqueira Beret, en Espagne, ainsi qu’un hôtel en Andorre. Chaque adresse met en avant l’univers du footballeur, avec notamment une « suite Messi » et divers souvenirs, dont une réplique signée du trophée du Ballon d’Or. Il s’agit du deuxième partenariat majeur de Meliá avec une icône du sport mondial. Fin 2022, le groupe avait lancé Zel, une marque lifestyle cocréée avec la star du tennis Rafael Nadal. Axée sur le bien-être et l’art de vivre méditerranéen, Zel s’est depuis étendue en République dominicaine, avec de nouvelles ouvertures prévues à Madrid, au Mexique et en Argentine. Ce mouvement s’inscrit dans une tendance où les athlètes de renommée mondiale investissent l’hôtellerie, à l’image de la marque Pestana CR7 de Cristiano Ronaldo, développée avec le groupe portugais Pestana, et qui exploite déjà des établissements à Lisbonne, New York et Madrid, ciblant une clientèle jeune et urbaine. Et pour ceux qui rêvent de faire carrière dans l’hôtellerie : commencez par briller sur un terrain de sport…
NB