Jusqu’au 1er juillet, Visit Italy lance sur Instagram et TikTok une campagne intitulée 99% de l’Italie pour inciter les voyageurs à découvrir des régions moins fréquentées du pays. Aujourd’hui, 70% des touristes se concentrent sur seulement 1% du territoire, avec des destinations comme Rome, Florence ou Venise saturées. Le directeur de Visit Italy, Ruben Santopietro, alerte : « Sans rééquilibrage, ces villes risquent de devenir des décors vides, sans âme. Loin de rejeter le tourisme, la campagne appelle à une approche plus durable, axée sur la qualité de vie des habitants et donc des visiteurs. » Les vidéos mettent en scène des habitants brandissant des messages dénonçant un tourisme de masse qui réduit les touristes à faire la course aux photos plutôt qu’à vivre une expérience. Comme à Florence où l’on voit un homme avec une pancarte sur laquelle il est écrit : « Florence Needs Love not Likes ». Autour de lui, de nombreux touristes s’arrêtent… pour le prendre en photo !
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