À une semaine de l’IPW, grand salon professionnel du tourisme aux États-Unis, une proposition de réduction drastique du budget de Brand USA – de 100 à 20 millions de dollars – provoque la stupeur du secteur. Portée par le sénateur Ted Cruz, cette mesure s’inscrit dans un plan d’économies budgétaires, malgré les enjeux économiques majeurs du tourisme américain. L’US Travel Association alerte : « Avec 2.900 milliards de dollars et 15 millions d’emplois en jeu, le secteur ne peut être ignoré. » La Travel Tech Association évoque un affaiblissement de l’industrie à l’approche d’événements clés comme la Coupe du monde 2026, le 250e anniversaire du pays et les JO 2028. Brand USA est financée par les frais ESTA payés par les voyageurs étrangers. Dans un contexte déjà tendu, Tourism Economics prévoit une baisse de 5% des arrivées internationales en 2024. Le WTTC anticipe une perte de 12,5 milliards de dollars en dépenses de visiteurs d’ici 2025. Les facéties du président américain ne sont jamais sans conséquences.
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