Jour : 12 mai 2025

Alors que les flux touristiques mondiaux ont retrouvé leur niveau d’avant-covid (1,4 milliard de voyageurs en 2024), les guides de voyage traditionnels, eux, peinent à repartir. En France, le marché a encore reculé de 3 % en valeur et de 6 % en volume l’an dernier, à 95 millions d’euros et 5 millions d’exemplaires vendus. Le numérique ne décolle pas et c’est le papier qui résiste, mais il est de plus en plus concurrencé par les applis mobiles, les réseaux sociaux et l’IA. Face à cette désaffection, les éditeurs s’adaptent. Gallimard mise sur la complémentarité entre le guide papier et les outils comme Mapstr ou Geovelo, et lance de nouvelles collections féministes ou communautaires. Lonely Planet vise les jeunes, tandis que Maison Pop explore la fiction touristique. Le Routard reste confiant : selon Philippe Gloaguen, son fondateur, les IA ne sont pas conformes aux goûts des Français mais à ceux des Anglo-Saxons. Il suffit de demander à ChatGPT quels restaurants conseiller à des Français à Bangkok pour tenir un discours moins définitif.

LG

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La guerre commerciale menée par Donald Trump nuit à l’envie de voyager des Américains. Selon Future Partners, qui interroge chaque mois 4.000 voyageurs d’agrément américains, si l’engouement pour les vacances reste fort, de nombreux consommateurs commencent à revoir leurs plans. En mars, près de 70% des personnes interrogées prévoyaient de faire des économies sur leurs vacances. Si seulement 9% envisageaient d’annuler leurs voyages, 24% comptaient en réduire le nombre, tandis que 14% prévoyaient de rester aux États-Unis plutôt que de partir à l’étranger. Pour sa part, Booking a indiqué que certains consommateurs, notamment dans le segment le plus modeste, optaient pour des séjours plus courts. Autre signal d’incertitude : de nombreux clients retardent leur réservation.

NB

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« On est KO. » Un an après les émeutes, les professionnels du tourisme sur l’île des Pins, joyau de la Nouvelle-Calédonie, redoutent l’effondrement de leur activité. « On fait office de vitrine, mais on se sent abandonnés », confie Pierre-Emmanuel Faivre, gérant du Kunie Scuba Center, qui a perdu 80% de son chiffre d’affaires. Malgré ses paysages sublimes et la richesse de ses fonds marins, la fréquentation de l’île reste en berne : desserte maritime aléatoire, vols réduits de 25 à 5 par semaine, et une destination toujours classée « à risque » en Australie. Le chômage partiel prendra fin en juin, et les professionnels redoutent une vague de licenciements. Au bout du monde et au bout du rouleau.

LG

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