Pour Ursula Weixlbaumer-Norz, directrice de Kids & Fun Consulting, « les mères sont celles qui prennent les décisions les plus importantes lors de la planification des vacances. Les professionnels du tourisme doivent donc prêter une attention particulière à leurs besoins. » Dans son étude Le Monde des Mères, réalisée auprès de 2.500 mères dans des pays germanophones, plusieurs tendances clés se dégagent. Pour 90% des participantes, l’un des critères essentiels lors du choix des vacances est de pouvoir partager « des expériences en famille ». Près des deux tiers des répondantes attachent également une grande importance aux offres et aux infrastructures adaptées aux enfants. Le critère du prix arrive ensuite, considéré comme déterminant par 77% des mères interrogées. En revanche, la « durabilité » du séjour n’est une priorité que pour 15% d’entre elles. En résumé, réussir à combiner les trois premiers critères (expériences familiales, offres adaptées aux enfants et budget maîtrisé) est la clé pour convaincre les mères dans leurs choix de destinations.
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