TikTok veut séduire les acteurs du tourisme en leur offrant un nouveau levier publicitaire. La plateforme lance Travel Ads (ou Catalogue Ads for Travel), une offre destinée à « aider les marques de tourisme à toucher des personnes susceptibles de réserver un voyage », explique Hannah Bennett, responsable du secteur voyage chez TikTok. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde et un âge moyen désormais supérieur à 30 ans, le réseau social voit dans le tourisme un marché porteur. « Il existe de nombreuses sous-catégories de voyages, et il y en a pour tous les goûts », précise Hannah Bennett. La popularité des contenus liés aux voyages ne cesse d’ailleurs de croître sur TikTok. En 2023, les publications intégrant des hashtags autour du voyage ont enregistré une hausse de 250%. L’algorithme du réseau social joue un rôle clé dans cette dynamique, en proposant un contenu personnalisé à chaque utilisateur. « Si vous êtes intéressé par les voyages de luxe, vous verrez ce type de contenu », assure Hannah Bennett. Reste que l’avenir de TikTok n’est pas sans nuages. Le réseau social fait face à une contestation croissante, notamment aux États-Unis, où une interdiction (qui pourrait entrer en vigueur le 19 janvier) pourrait freiner ses ambitions dans le secteur touristique.
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