On connaît tous le fumet des fastfoods et autres kebabs qui parfument l’air de nos villes et même, désormais, de nos campagnes. McDonald’s a décidé de jouer la carte de l’odorat pour communiquer. Le leader du fastfood explique : « Depuis des décennies, McDonald’s séduit les papilles gustatives du monde entier (c’est Macdo qui le dit), ce qui en fait l’une des marques les plus appréciées et les plus reconnaissables. Mais la marque a compris qu’il y a quelque chose d’aussi mémorable pour les consommateurs que ses arches dorées, ses produits ou son jingle : son odeur. » McDonald’s Pays-Bas a donc mis en place une série de panneaux d’affichage jaunes et rouges à Utrecht et à Leiden. Lorsque les passants s’approchent à moins de 5 mètres, ils perçoivent l’odeur caractéristique des frites McDonald’s. C’est bien la première fois qu’un restaurateur mise sur son graillon pour donner la frite à ses clients !
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