Selon le dernier rapport trimestriel de la Commission européenne du tourisme, en 2023, le tourisme européen a poursuivi sa reprise, tirée par de nombreux voyages intra-européens, principalement en provenance d’Allemagne, de France et des Pays-Bas. L’activité s’est rapprochée des niveaux d’avant la pandémie et ce, malgré l’inflation qui a vu s’envoler les prix des billets d’avion, des forfaits de vacances et des hôtels, de +30% par rapport à 2019. Environ deux pays européens sur trois signalent désormais soit une reprise complète, soit un niveau du nombre de touristes étrangers inférieur de seulement 10%. Parmi les pays connaissant les plus fortes hausses par rapport à 2019 figurent le Portugal (+11 %), le Monténégro (+10 %), la Turquie (+9 %) et Malte (+8 %), « des destinations populaires pour une clientèle plus soucieuse des prix ». En revanche, les pays proches de la Russie, comme la Lituanie (-32 %), la Lettonie (-29 %), l’Estonie (-27 %) et la Finlande (-24 %) sont à la traîne… Le touriste aime les prix bas mais pas la guerre.
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