Surfant sur la mode du ciné-tourisme, Atout France s’associe avec Netflix pour promouvoir des lieux originaux et faire venir de nouveaux touristes. « Nous savions déjà que les films étaient un vecteur important de tourisme mais cela a été confirmé » avec les succès de Lupin et d’Emily in Paris, explique Caroline Leboucher, directrice générale d’Atout France. « On avait l’intuition qu’il y avait un effet Netflix et que le fait de regarder ces films et ces séries contribuait à donner envie de s’intéresser à la France et de voyager en France, ajoute Marie-Laure Daridan, directrice des relations institutionnelles de Netflix. Et on a eu envie d’aider à amplifier ce phénomène. » Du partenariat avec Atout France est né un guide sur internet (Netflix-en-France.fr) qui propose, en anglais et en français, des thématiques comme La France rêvée d’Emily ou Le Paris caché de Lupin… et devrait s’enrichir au fil des nouvelles séries ou saisons. Attention, cela peut être contreproductif : qui voudrait aller en Corée du Sud après avoir enchaîné les épisodes de Squid Game, où les candidats à un jeu de survie se font massacrer les uns après les autres ?
LG