Lionel Messi est à l’affiche de la dernière campagne touristique de l’Arabie saoudite, Go beyond what you think. Cette campagne qui « vise à dissiper les idées fausses courantes sur la culture et la destination » est diffusée sur des marchés prioritaires en Europe, en Inde et en Chine à la télévision et sur les réseaux sociaux durant trois mois. Le message veut encourager les voyageurs à « être ouverts d’esprit à de nouvelles cultures et destinations, en gardant un cœur ouvert lorsqu’ils voyagent ». Et c’est à Lionel Messi qu’incombe la lourde tâche de démonter les idées fausses sur le pays. Après avoir baptisé le plus grand navire de croisière du monde à Miami, la légende du football se lance dans la pub touristique à Riyad, sans doute par altruisme. Comme il le dit lui-même, « l’argent n’est pas un facteur de motivation… Ma motivation vient du jeu que j’aime. Si je n’étais pas payé pour être footballeur professionnel, je jouerais volontiers pour rien. »
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