Auteur/autrice : Nicolas Barbéry

La Grèce cherche à s’ouvrir à de nouveaux marchés cette année, après « une année record d’arrivées et de recettes touristiques en 2023 », selon l’Organisation nationale grecque du tourisme (GNTO) qui dépend du ministère grec du Tourisme. Son secrétaire général, Dimitris Fragakis, a déclaré que pour 2024, la GNTO allait donner la priorité à de nouveaux marchés comme la Chine, l’Inde, les pays arabes, la Corée, l’Australie et les pays d’Amérique latine. Faisant référence au faible nombre de visiteurs des pays arabes en Grèce, le secrétaire général a déclaré qu’il était « anormalement bas » mais que tout allait changer grâce à la stratégie marketing qu’il comptait mettre en place. Dimitris Fragakis a aussi souligné que l’effort sur les marchés traditionnels en Europe et aux États-Unis se poursuivra. Le budget total pour la promotion du tourisme en Grèce s’élève en 2024 à 9,4 millions d’euros. On va s’y bousculer cette année.

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Pour Phil Dickinson, en charge du développement des marchés étrangers de Qatar Tourism, et Sandeep Shevale, responsable du marché France, l’année 2023 a été un excellent cru en matière de tourisme. Et 2024 devrait être encore meilleur. Le Qatar continue de surfer sur l’après Coupe du monde de foot. « Nous voulons montrer qu’il n’y a pas que le soleil et les plages, explique Phil Dickinson. Le Qatar est aussi une destination culturelle et romantique, de vacances actives et de remise en forme. » En termes d’image, pour se distinguer de la concurrence des pays voisins, le Qatar veut mettre en valeur son « âme ». Parmi les autres atouts : « Nous sommes une destination sûre où voyager est facile. » Pour Qatar Tourism, il y a un enjeu supplémentaire : l’aéroport de Doha voit passer 40 millions de passagers annuels en transit qu’il faut parvenir à capter. Une offre très attractive a été mise en place : 14 dollars par personne pour une nuit dans un hôtel 4 étoiles. En 2023, 18.000 touristes en ont profité. La marge de progression reste énorme. D’une façon plus générale, en 2023, le Qatar a accueilli 4 millions de visiteurs étrangers (dont 55.000 Français), contre 2,1 millions en 2019. Phil Dickinson assure que les attentats terroristes en Israël et la guerre à Gaza n’ont pas eu trop de conséquences sur les réservations. Cette hausse de la fréquentation est le fruit d’un objectif gouvernemental ambitieux fixé il y a une dizaine d’années dans le cadre de la diversification de son économie : faire passer le tourisme de 6 à 12% du PIB (estimé à 237 milliards de dollars en 2022) d’ici 2030. Depuis la Coupe du monde, un gros coup d’accélérateur a d’ailleurs été donné en matière d’infrastructures : « Nous sommes passés de 80 à 220 hôtels durant les 18 derniers mois », se félicite Phil Dickinson. Quant aux objectifs pour 2024, il annonce : « +20% », soit 800.000 touristes supplémentaires. Et le Qatar va s’en donner les moyens.

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Lionel Messi est à l’affiche de la dernière campagne touristique de l’Arabie saoudite, Go beyond what you think. Cette campagne qui « vise à dissiper les idées fausses courantes sur la culture et la destination » est diffusée sur des marchés prioritaires en Europe, en Inde et en Chine à la télévision et sur les réseaux sociaux durant trois mois. Le message veut encourager les voyageurs à « être ouverts d’esprit à de nouvelles cultures et destinations, en gardant un cœur ouvert lorsqu’ils voyagent ». Et c’est à Lionel Messi qu’incombe la lourde tâche de démonter les idées fausses sur le pays. Après avoir baptisé le plus grand navire de croisière du monde à Miami, la légende du football se lance dans la pub touristique à Riyad, sans doute par altruisme. Comme il le dit lui-même, « l’argent n’est pas un facteur de motivation… Ma motivation vient du jeu que j’aime. Si je n’étais pas payé pour être footballeur professionnel, je jouerais volontiers pour rien. »

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