Le partenariat entre Four Seasons et la série The White Lotus s’avère être une opération marketing extrêmement rentable. Quelques chiffres : le dernier épisode de la saison 2 a attiré 9,3 millions de téléspectateurs aux États-Unis, tandis que le Four Seasons Resort Maui a enregistré une augmentation de 425 % du trafic sur son site web après la diffusion de la saison 1. Avec la saison 3, en partie tournée au Four Seasons Resort Koh Samui, la Thaïlande espère une hausse significative des arrivées internationales. Mais déjà, certains professionnels s’inquiètent : « L’attention suscitée va entraîner un afflux incontrôlé de touristes à Koh Samui, une petite île déjà confrontée à des problèmes d’infrastructures, notamment une pénurie d’eau et des difficultés de traitement des déchets. » En effet, un résident local consomme en moyenne 150 litres d’eau par jour, tandis qu’un client d’un complexe hôtelier de luxe en utilise près de 1 500 litres. Et il ne boit pas que de l’eau… Une fois de plus, les professionnels du tourisme se retrouvent face à une équation insoluble : comment développer la notoriété d’une destination sans tuer la poule aux œufs d’or ?
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