La chaîne hôtelière américaine Best Western fait son marché en France. Le groupe a inauguré 27 nouveaux établissements en 2023 dans l’Hexagone, sur un total dans le monde de 317 hôtels répartis sur une dizaine de marques. Le chiffre d’affaires a atteint 263 millions d’euros, en progression de 12% sur un an, porté tant par la hausse du taux d’occupation que celle des prix moyens, selon Olivier Cohn, directeur général France du groupe coopératif. « Tous les voyants sont au vert. On a vu un vrai retour des clientèles en 2023″, se félicite-t-il. Dans le détail, le premier semestre a été plus porteur avec le retour de la clientèle affaires, un été « en dents de scie » à cause de la météo et de l’inflation, puis une « très bonne » arrière-saison notamment grâce à la Coupe du monde de rugby. Pour 2024, 25 ouvertures d’établissements sont prévues, avec une priorité pour Paris, Marseille, Angers, Tours, Marrakech et Rabat – ces deux dernières villes marocaines étant rattachées à la France. Le groupe a également validé deux projets de construction : Perpignan Aéroport et Cayenne, où l’activité redécolle.
LG