Aux Etats-Unis, Sam Nazarian, directeur général de la société hôtelière sbe (il est connu entre autres pour avoir vendu sa gamme de marques d’hôtels de luxe – Delano, Mondrian, SLS et Hyde – à Accor), s’associe à Wyndham pour proposer une offre hôtelière abordable aux touristes de moins de 30 ans. Il a indiqué qu’il prévoyait d’ouvrir 50 hôtels d’ici 2030 sous la nouvelle marque, actuellement baptisée Project HQ Hotels & Residences. Un soin particulier a été porté sur une offre de restauration adaptée à cette clientèle grâce à des partenariats allant du chef étoilé Dani Garcia à l’influenceur Matt Stonie, en passant par la chaîne de hamburgers Umami Burger. Côté prix, une nuit coûtera entre 200 et 250 dollars. « Ce sera une expérience de style de vie et de luxe vraiment haut de gamme et abordable », a déclaré Geoff Ballotti, PDG de Wyndham. « Haut de gamme » et « abordable » sont toujours des notions floues que l’on peut utiliser à toutes les sauces.
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