Le Sénat américain a adopté un projet de loi budgétaire soutenu par les républicains, réduisant drastiquement la dotation annuelle de Brand USA de 100 à 20 millions de dollars. La mesure, critiquée, doit encore être validée par la Chambre des représentants. Depuis l’arrivée de Donald Trump, Brand USA n’a reçu aucun soutien financier fédéral, ce qui fragilise ses capacités d’action. Malgré cela, l’agence prévoit de lancer en août sa campagne mondiale « America the Beautiful », mais probablement à une échelle plus modeste. La Travel Technology Association (OTA et GDS) déplore ce recul : « Ce projet de loi réduit le financement de Brand USA à un moment où les États-Unis devraient renforcer la promotion du tourisme, pas l’abandonner, surtout avec des événements majeurs à venir comme la Coupe du monde 2026, America250 ou les JO de 2028. » Un argument qui devrait interpeller Donald Trump lui-même : qui remplira ses hôtels si le tourisme décline ?
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