En 2018, aux Etats-Unis, des petits princes du marketing ont créé la société Liquid Death, qui propose de l’eau minérale en canettes vendus plus de deux dollars américains. Son slogan est : murder your thirst. Ça ressemble à de l’eau, ça a le goût de l’eau, ça a la couleur de l’eau… Et en fait, c’est bien de l’eau. La valorisation de l’entreprise américaine s’élève aujourd’hui à 1,4 milliard de dollars. La recette du succès est un marketing efficace pour des clients prêts à payer toujours plus pour être dans le coup. Liquid Death a également lancé quatre boissons gazeuses aromatisées, dont Mango Chainsaw, Severed Lime, Convicted Melon et Berry It Alive. D’après un expert, « ce type de marketing séduit particulièrement la génération Z (les personnes nées après 1995), qui sont sensibles aux marques prêtes à repousser les limites et à divertir ». C’est donc une boisson pour des jeunes qui n’ont peur de rien : ni du bas, ni de l’eau.
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