En 2023, Rovaniemi en Laponie, le village du Père Noël, avait enregistré 1,2 million de nuitées, soit une augmentation de près de 30% par rapport à l’année précédente. L’an passé, 13 nouvelles lignes aériennes ont amené des touristes de Berlin, Genève et Bordeaux. Les touristes internationaux, comme les Thaïlandais, sont de plus en plus intéressés par la région. Les hôtels affichent presque complets pendant la saison hivernale et de nouveaux records sont attendus pour 2024. En revanche, les habitants se plaignent désormais du fait que le nombre de visiteurs est dix fois supérieur à la population de la ville. De nombreux immeubles du centre sont transformés en résidences de tourisme pendant la haute saison, limitant ainsi la disponibilité des logements pour les gens de la région. Comme l’explique l’un d’eux : « Le tourisme a apporté beaucoup de bonnes choses aux habitants, comme une abondance de restaurants, mais dans les immeubles, les habitants sont agacés par les touristes. Ils perturbent la vie en sonnant aux portes, en faisant du bruit et en laissant des sacs poubelles dans les couloirs. » Le Père Noël serait-il une ordure ?
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